前言

中國的雙十一被認為是中國最重要的購物活動，其消費者支出率超出了相當低迷的預測。今年的活動於 10 月 14 日開始，週一結束，儘管零售業存在擔憂，但消費者支出仍顯著增加。由於消費者信心減弱，中國電子商務巨頭連續第三年沒有公佈商品總價值數據。然而，各個零售業的表現均優於預期。

活動的銷售熱情與黑色星期五相當，並比往年更早開始，擴大了影響範圍，以應對充滿挑戰的零售氛圍。奧美亞太區執行長 Chris Reitermann 等分析師強調，許多品牌的銷售業績有所改善，儘管大多數成績單並未暗示無限的成功。由於市場的不確定性，在華外資企業仍保持警惕，但儘管成長率有所下降，但獲利能力仍可觀。阿里巴巴和京東的本地言論顯示成長指標有所增強，證明消費者信心與 9 月底啟動的政府刺激行動一致。

複合因素，例如政府最近旨在振興經濟環境的措施，產生了切實的影響。例如，消費者情緒幾個月來一直保持零星但上升的趨勢，傳遞出對雙十一期間品牌表現的樂觀情緒。麥肯錫高級合夥人 Daniel Zipser 的見解強調了更廣泛的市場預期，但明確關注利基行業的成長。戶外設備和收藏品等領域的持續成長與消費者採用類別的上升同步，特別反映在盲盒玩具等產業，這些產業在疫情後值得大幅市場轉型。

這個購物地標代表了一個值得稱讚的市場指標，根據現有數據分析，10 月的零售額預計將比上個月的數據成長。 WPIC Marketing + Technologies 執行長 Jacob Cooke 報告稱，GMV 年成長強勁，慶祝消費者在線購買達到頂峰。正如利害關係人所觀察到的，消費者行為表現出策略性購買模式，以緩衝與不斷變化的經濟狀況相關的不確定性。這與最近的趨勢形成鮮明對比，其中激進的定價策略並不是主要必要的，描繪了更豐富的消費者切入點。

最終，這種情況會引發一種塑造經濟敘事的趨勢，儘管風險普遍存在，但消費者信心和支出胃口仍有強勁復甦的潛力，尤其是在政府政策不斷出台的情況下。預期的金錢援助可能會在明年提振市場情緒，但現在還為時過早。希望隨著財政格局的連續轉變，中國財政部詳細闡述 2025 年後的致勝戰略。消費者指數。

懶人包

本文件探討了中國最大的零售節日“光棍節”，該節日超出了較低的預期，說明了在充滿挑戰的經濟情緒下各行業的增長。儘管報道保守，但由於政府重點刺激經濟，主要品牌取得了更好的表現。消費者行為轉向策略性購買，顯示隨著新政策的出台，經濟有可能出現積極的發展軌跡。最終，該節日在全球零售挑戰中增強了經濟格局的彈性和消費者信心。

最後編輯時間：2024/12/16