蘋果面臨印尼銷售挑戰，中國智慧手機品牌崛起

在全球智慧手機市場的故事中，蘋果因印尼嚴格的本地生產政策而面臨銷售禁令。印尼要求智慧手機的40%組件必須在當地取得，這阻止了蘋果在該國銷售其iPhone 16的努力。據報導，這家科技巨頭正在協商一筆10億美元的投資以解決這一僵局。

在這些挑戰之中，由華為分拆出來的中國智慧手機品牌榮耀宣布計畫於三月底前進入印尼市場。這使榮耀成為中國品牌中最新的一個，在類似製造限制下該市場蓬勃發展，而這些限制也讓蘋果步履維艱。

榮耀的策略性移動標誌著其渴望在今年年底前將大約30種產品從智慧手機到平板電腦引入印尼市場。榮耀將目光瞄準東南亞地區，尤其是人口全球第四且經濟快速增長的印尼，視為潛力巨大的市場。

根據Canalys分析師Chiew Le Xuan表示，印尼市場具有顯著潛力，這歸功於該國快速的經濟發展和中產階級的增長。值得注意的是，印尼佔東南亞智慧手機出貨量的35%，主要由注重預算的消費者推動，這表明高端市場仍未完全開發。

歷史上，包括Oppo、小米和傳音在內的中國領先智慧手機製造商在印尼市場占據主導地位。今年11月，總部位於深圳的Oppo藉著在印尼推出其旗艦手機Find X8以強調其承諾，並開啟了當地生產運營。三星則以16%的市場份額與另一個中國品牌Vivo並列。

榮耀進入這個競爭激烈的市場顯示出其獨立於蘋果戰略存在的精明計算。榮耀南太平洋運營總裁Justin Li強調長期評估印尼市場的策略，承諾主要雇用當地員工並建立顯著的零售存在。

此外，榮耀計畫今年在印尼開設10間自營店，以配合與現有零售商的合作，以促進其增長策略。

榮耀的擴張更為重要，因為這個品牌主要在歐洲和部分東南亞營運，加速了自己的增長軌跡。有趣的是，榮耀在去年12月的大部分銷售來自中國以外的地區，顯示出其國際擴展的趨勢。

榮耀從2020年底，受到美國對母公司華為的制裁後從子公司轉變為倡導上市的獨立公司，這反映了中國移動技術發展和全球市場抱負的大致動態。即便有共同的歷史，華為在榮耀的商業決策中不持有股份也不參與。

展望未來，智慧手機市場在印尼及更廣泛的東南亞地區的演變動態正引領著科技創新與區域領導力的增強。對技術多元化解決方案的日益增長需求在這類新興市場中為榮耀等品牌提供了廣泛的消費需求。

隨著市場條件持續變化，可能轉向高端產品和增強製造能力，那些擁有靈活策略和以消費者為中心產品的公司預計將蓬勃發展。這強迫人們將注意力轉向培植一個當地工作力和製造基地，這可能在區域和全球範圍內樹立新標準。

對世界各地的科技公司來說，這些情境強調了符合當地市場法律規章的必要性，同時也要創新以滿足日益增長的科技世代理想顧客。於是，東南亞區域中的展開情景不僅關於當前的市場挑戰，更涉及有歷史意義的經濟敘事。」

最後編輯時間：2025/1/7

你可能會喜歡