Google 將廣告整合至 AI 模式中
前言
週三，Google 公布其策略，將廣告整合至 AI 模式，這是其 Google 搜尋中以人工智慧驅動功能的一部分。作為測試階段的一部分，廣告可能顯示於 “相關位置”，既於 AI 模式回應之下亦於其中融入。AI 模式允許用戶向 Google 搜尋提出問題並獲得由 AI 生成的答案，同時也可經由後續提問及連結探索不同網站。此種整合顯示 Google 的廣告環境持續演變，與其搜尋機制內的 AI 進展一致。 0
懶人包
Google 的策略性舉措將廣告整合於 AI 模式中，橋接 AI 互動與貨幣化，強調動態回應及用戶參與由相關查詢觸發。 0
正文
Google 開始了一段新的旅程，將廣告納入其 AI 模式，反映創新與營收創造之間的契合。 由於 AI 模式促進用戶間的問答互動， 且由 AI 生成合乎邏輯的進程，廣告的加入旨在創造一個財務上可行的模型，同時為用戶提供資訊及潛在後續步驟。 公司以展示一個與網站建置者相關的實用廣告作為範例，作為推動內容中的後續建議。 0
此發展出現之際，Google 的廣告收入仍然是一個重要的財務支柱，其於 2025 年第一季賺取 668.9 億美元。 雖然此改編看似不可避免，考量到 Google 的財務模型，但消費者情緒並不完全一致。 最近的分析指出，美國的成年人大量可能重新考慮從利用 AI 做廣告的品牌購物的決策。 0
在此背景下，當前正在與 Google 的 Performance Max、Shopping 和 Search 部署的廣告商，若使用廣義匹配準則，將受益於在 AI 模式中展示其廣告。 此強化將首先影響美國用戶，並使搜尋和購物廣告在跨桌面及移動平台整合。 0
不只是 Google 在追求這一目標，競爭者也在探索類似的方向。 譬如，一個強化 AI 的搜尋引擎 Perplexity 去年十一月啟動廣告整合，顯示出對合併廣告及 AI 功能的持續興趣。 微軟和 OpenAI 也表現出類似支援廣告的方法。 0
Google 最近的宣布進一步呼應此策略，增加 AI 概覽中的廣告存在。此功能旨在服務於 Google 的搜尋屬性，自動合成詢問答案。在認為適合的情況下，廣告將適時出現於問題情境和用戶輸出中 - 且計畫將擴展至美國桌面用戶以外，選擇性國際市場於不同設備。 0
批評者，尤其是出版商，對於他們廣告收入可能的負面影響表達擔憂。預計由於 AI 生成摘要的崛起，廣告觀看的減少可能導致超過 20 億美元的潛在損失。作為回應，Google 承認並聲明在改善其 AI 搜尋和廣告動態中會考慮這些出版商的擔憂。 0
關鍵見解表
| 方面 | 描述 |
|---|---|
| AI 模式整合 | Google 在 AI 生成的搜尋回應中嵌入廣告。 |
| 廣告收入影響 | 盡管用戶情感挑戰，廣告整合反映了 Google 的重要財務策略。 |
| 競爭環境 | 其它 AI 驅動的平台也在探索類似的廣告整合。 |
| 關注及未來步驟 | Google 考量出版商對廣告收入減少的關注。 |