重點

Google 已反駁了關於 AI 搜尋功能減少網站流量的說法。該公司報告稱，整體自然點擊率年復一年保持「相對穩定」，並指出點擊質量略有改善。儘管承認用戶趨勢變化導致流量影響不同，Google 堅持 AI 不是流量下降的主要原因。流量動態受到用戶偏好變化和多樣化內容形式的影響。 Google 主張 AI 提供了增加網站曝光的機會。

情感分析

• 圍繞 Google 否認 AI 搜尋功能影響網站流量的情感存在混合。
• Google 提出謹慎樂觀的觀點，強調穩定的自然點擊量。
• 公司的立場是以平衡的方式提出，但在透明度方面仍存在未解決的疑問。
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最近幾年，有關 AI 搜尋功能對網站流量影響的討論愈演愈烈，許多研究指出 AI 驅動的搜尋結果和聊天機器人導致網站訪問量明顯下降。作為回應，Google 有效地駁斥了這些斷言，表示他們的數據顯示過去一年來其搜尋引擎的自然點擊量「相對穩定」。該公司進一步聲稱，這些點擊的質量略有改善，因為用戶似乎對其搜尋結果的參與度更高。

Google 的搜索副總裁兼負責人 Liz Reid 通過一篇博客文章提供了見解，質疑第三方報告所謂的由於 AI 導致的流量驚人下降。Reid 表示此類報告常依賴於有缺陷的方法、選擇性案例或早於 Google 搜尋中 AI 功能實施的數據點。然而，Google 缺乏詳細分析數據，給 AI 對網站流量的實時影響留有空間揣測。

該討論超越數字，涉及用戶趨勢變化。Google 承認流量重新分配不可避免地導致一些網站訪問量增加，而其他網站訪問量下降。然而，Google 未具體說明這些變化的範圍。這種重新分配符合 Google 的斷言，即用戶越來越多地探索含論壇、視頻、播客和其他第一手觀點的平台。值得注意的是，這種變化與年輕人常選擇 TikTok 和 Instagram 等社交網站而不是傳統搜尋的趨勢一致。

多年來，Google 通過 AI 「概述」更直接響應用戶查詢的搜尋引擎轉型已悄然改變用戶行為。此調整是一個更廣泛搜尋行為演變的一部分，使用者可能會在其他平台上開始搜尋，探索真實的用戶生成內容

更為重要的揭示來自報告表明日益增多的網絡搜尋，特別是新聞相關的搜尋，最終導致沒有訪問相關網站。根據 Similarweb 的研究，自 AI 概述推出以來，這種現象加劇，搜尋查詢未生成網站點擊顯著增加。

儘管 AI 作為流量影響因素的角色仍在展開，Google 仍然堅稱對網絡出版商具有潛在利益，提議 AI 能力可增加曝光率機會。然承認 AI 驅動的推薦系統仍在成熟，Google 最近試圖幫助出版商通過不依賴廣告的營利策略來利用流量。

Google 的公共關係努力，如向利益相關者保證持續充分的點擊分配，反映出維持其搜尋流量生態系統的持續挑戰。公司強調「優質點擊」而非單純數量，表明優先事項重新定位，承認市場動態和平台競爭在這裡和 AI 的引入一樣重要。

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