Netflix 致力於整合生成式 AI，業界反應不一
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你可能會想知道
- Netflix 計劃如何在其製作中使用生成式 AI？
- 圍繞 AI 在娛樂行業中的最新爭議是什麼？
主要話題
娛樂行業目前正在評估在影片製作中使用生成式 AI，業界看法分歧。然而，Netflix 正在擁抱這一技術變革。在最近發布的季度收益報告中，Netflix 表示其處於一個可策略性利用 AI 技術進步的位置。這一聲明反映了公司的意圖，即不完全依賴 AI 生成內容，而是利用 AI 工具提高創作者的效率和能力。
Netflix 的首席執行官 Ted Sarandos 強調，雖然 AI 為創作者提供了更好的工具，但並不自動等於提高講故事的能力。他建議 AI 是用來補充，而非取代創造力。
在年初，Netflix 在阿根廷系列《永恆》後製中首次應用了生成式 AI，以模擬建築物倒塌。同時，《幸福小子 2》的製作人使用技術為特定場景中的角色進行回春，而《億萬富豪的堡壘》製作人在前期製作中使用 AI 進行服裝和場景視覺化。
Sarandos 表達了對 AI 在改進講故事過程中的信心，並斷言 AI 將幫助創作者以更快的速度和創新來講述故事。然而，他明確表示，公司並非出於好奇而追求 AI。
在娛樂領域，AI 引發了重大爭議，尤其是藝術家對於使用其作品訓練的 LLM 驅動工具的擔憂，以及潛在的工作影響。Netflix 目前的使用模式顯示，工作室更傾向於使用 AI 增強特效而非替代演員。然而，這些 AI 的進步對於從事視覺效果的人員仍然構成風險。
在 OpenAI 推出其可生成音頻和視頻的 Sora 2 模型後，關於 AI 和內容創作的對話強化了，因為該模型缺乏足夠的監管措施，促使即時反彈，包括 SAG-AFTRA 和演員 Bryan Cranston 的行動來反對 deepfaking 風險。當被問及 Sora 的影響時，Sarandos 指出其對創作者可能的影響，但向投資者保證 AI 不會超越創造性。
儘管有潛在的擔憂，Netflix 的收入同比增長 17%，達到 115 億美元，儘管略低於公司的預測。
關鍵見解表
| 面向 | 描述 |
|---|---|
| 生成式 AI 的使用 | Netflix 正在各個階段整合 AI 以提高創作效率，而不會取代人類創意。 |
| 行業反應 | 藝術家和行業從業者對 AI 對工作和創意權利的影響表示擔懮。 |
後續...
展望未來，娛樂業的重點在於確保 AI 能夠均衡地融入創作過程，而不削弱人類創造者的角色。這不僅涉及開發先進技術，還包括建立健全的道德標準和保護措施。在 AI 繼續發展的同時，業界應當努力追求維護創意及藝術完整性和就業機會的道德創新和直觀應用。