OpenAI 在 ChatGPT 圖像結果中新增視覺展示廣告

重點

OpenAI 將在本月稍晚於美國開始，在 ChatGPT 生成的圖像旁顯示清楚標示的視覺展示廣告。該公司也在擴展其廣告衡量工具與合作夥伴生態系，並與第三方公司測試品牌適配性評估。 此變動旨在為免費與低價方案獲利，同時維持 ChatGPT 的回答品質。 初期廣告來自一組測試廣告主，且不會影響聊天機器人的回應內容。

情緒分析

• 整體情緒是混合的：此舉代表一個明確的商業策略，旨在對大量用戶進行變現，但也引發了對使用者體驗及潛在干擾的擔憂。公告將廣告定位為已標示且不會侵入 ChatGPT 的回覆，這對使用者與廣告主而言是緩解因素。有人會將此變動視為支持免費存取的合理步驟，其他人則可能認為這是介面的不受歡迎商業化。公司對衡量、歸因合作夥伴與品牌適配試點的投資，顯示其對廣告品質與廣告主信任的重視。
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文章內容

OpenAI 將開始在使用者要求 ChatGPT 生成的圖像旁顯示視覺展示廣告。此項推出將於本月稍晚在美國啟動，且最初僅涉及參與測試計畫的有限廣告主。據該公司表示，這些廣告將會被清楚標示，且不會影響 ChatGPT 所產生的內容或答案。此變動接續今年較早前 OpenAI 引入廣告以資助免費與較低價訂閱方案的步驟，隨後也將廣告擴展到印度等市場。

在生成圖像旁引入展示廣告是為了吸引希望以視覺敘事觸及潛在客戶的廣告主。OpenAI 強調這些廣告將與模型的回應區隔，使用者體驗旨在保持資訊性與透明性。與此同時，公司也意識到加入視覺廣告可能改變人們與產品互動的方式；有些使用者可能覺得廣告令人分心，並選擇升級至訂閱方案以避免廣告，這與 OpenAI 的變現策略一致。

為了支援廣告主並衡量活動效能，OpenAI 正在擴展其衡量工具包與合作夥伴生態系。公司列出多個點擊歸因與分析合作夥伴——AppsFlyer、Triple Whale、Adjust、DV Rockerbox、Northbeam、Branch、Singular、Kochava、Airbridge 與 Tenjin——以及如 Fospha、Measured 和 INCRMNTAL 等進階且全漏斗衡量的協作夥伴。這些整合旨在為廣告主提供更清晰的歸因與洞察，讓他們在 ChatGPT 環境中測試廣告格式。

OpenAI 也正與合作夥伴一起探索實驗性廣告方法，包括與 Haus、Measured 和 WorkMagic 等公司合作進行基於地理的實驗。隨著廣告主進入此空間，品牌安全成為優先事項；公司表示正與第三方驗證專家 DoubleVerify 與 Integral Ad Science 合作開發品牌適配性評估試點。這些試點旨在幫助廣告主更好地了解其廣告出現的情境，並確保投放符合品牌標準。

OpenAI 的更大目標是為免費與較低價方案建立可行的廣告支援方案，同時透過改進的衡量與適配性工具來維持廣告主的信任。公司指出 ChatGPT 擁有龐大的使用者基礎——據報導每週超過十億使用者——一旦廣告產品擴展到初始市場之外，這將成為吸引廣告主的潛在誘因。然而，變現與使用者體驗之間的平衡仍是個未解的問題，該計畫的成功可能取決於 OpenAI 如何管理廣告相關性、透明度與衡量品質。

產業脈絡也很重要：在競爭者擴展強調多模態互動的 AI 功能與應用時，ChatGPT 中引入視覺廣告正值其時。對廣告主而言，此舉代表一個透過影像與創意格式觸及投入觀眾的新渠道。對使用者而言，這改變了聊天介面中內容呈現的方式。 OpenAI 對已標示廣告與第三方衡量的承諾，顯示其試圖在廣告變現與使用者信任及廣告主信心之間取得平衡。

由於該功能目前僅限於美國使用者與初始廣告主群，對使用者行為與廣告主採用的全面影響將隨時間展開。公司的合作夥伴關係與試點可能會在全球擴展前，為目標設定、適配性與衡量方式的調整提供依據。最終，此倡議反映了 AI 平台在尋求可持續營收模式同時試圖維持使用者體驗與品牌安全的更大趨勢。

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