居家用品業復甦，家具與家電需求第四季持續強勁

前言

歷經兩年艱困時期後，台灣居家用品業呈現復甦跡象。預售屋交屋潮逐漸湧現，促使屋主與首購族重新開始添購家具；家庭需求的變化也正在重塑家具需求，消費者更偏好適合較小居住空間的家具。國內家具零售連鎖龍頭詩肯（6195-TW）表示，近期觀察到家具需求明顯增加，預期傳統第四季購物旺季將帶動產業持續穩健成長。家電零售商也看到市場興趣回溫。今年是政府家電汰舊換新補助計畫的最後一年，節能冷氣與冰箱的補助進一步提升了升級換機的吸引力。本文將探討復甦背後的因素、影響家具採購的偏好，以及季節性需求的展望。

懶人包

隨著更多預售屋交屋，家具需求回溫，帶動居家用品業逐步走出過去兩年的低迷。詩肯前三季合併營收為1.861 billion yuan，年增15.67%。在台灣住宅空間日益精巧的趨勢下，消費者尋求兼具收納、多功能、小巧體積與美觀設計的家具。第四季旺季、年末居家計畫，以及家電汰換補助都為需求提供支撐。截至9月底，詩肯在全台營運84家門市。

正文

預售屋交屋數量增加，讓台灣居家用品業受惠。買家接收新完工房屋後，通常需要添購家具，為整體家具市場帶來需求。國內家具零售連鎖龍頭詩肯表示，近期觀察到家具需求大幅增加。公司預期，傳統第四季消費旺季將支持產業持續穩健成長。

公司的財務表現反映市場環境改善。詩肯前三季合併營收為1.861 billion yuan，年增15.67%。公司指出，近期採購活動回溫，部分原因是大量預售住宅建案陸續進入交屋期。新屋主搬入住宅後，自住族與首購族都開始重返家具市場。

這波復甦格外值得注意，因為國內居家用品業在過去兩年一直處於低迷。新屋交屋帶來的買氣回流，正協助恢復銷售動能，尤其是滿足新居住戶實際需求的產品。當前改善並非只仰賴單一季節性活動，而是與更廣泛的住宅週期有關：房屋完工後立即產生添購家具的需求，並可能進一步帶動家具採購、居家收納與設備升級。

同時，台灣的住宅樣貌也正在改變。隨著家庭結構演變，住宅空間日益朝向小宅發展。這個趨勢正影響消費者挑選家具時重視的條件。買家對收納容量大、用途多元、佔地較小且外觀吸引人的產品興趣增加。這些偏好反映出小宅居住者面臨的實際課題：在不犧牲設計感的前提下，讓緊湊的居住空間舒適且實用。

詩肯認為，這些偏好有助於提升其在家具市場的競爭力。兼具收納與多種用途的產品可以同時滿足多項居家需求，而精巧的尺寸也更容易融入小宅。精心設計的家具不僅是實用必需品，也能成為居家整體風格的一部分。因此，市場轉變有利於能提供符合當代住宅現況解決方案的零售商。

第四季一向是居家相關消費的重要時期。詩肯預期，搬家、裝修與年末居家整理等需求將共同帶動買氣。這些活動可能促使家庭汰換舊家具、添購適合新格局的用品，或重新整理生活空間。綜合而言，這些需求可能形成汰換週期，讓家具銷售不只受惠於新屋交屋後的短期採購。

公司預期，家具市場的動能將延續至農曆年前。這項展望顯示，季節性旺季可能不只是一波短暫的節慶購物潮。規劃裝修或居家整理的家庭，可能隨著工程進展陸續採購；近期搬家的買家也可能持續添購家具。多種需求相互疊加，為節日期間的持續買氣奠定基礎。

詩肯的實體門市布局也是其市場策略的一環。截至9月底，公司在全台共有84家門市。公司表示，將依市場需求與各商圈條件評估展店機會，同時強化既有據點的業務動能。這種審慎做法將拓展計畫與當地條件連結，並持續關注現有門市網絡的營運表現。

家電則為季節性需求帶來另一項動能。集雅社表示，今年是經濟部住宅家電汰舊換新節能補助計畫的最後一年。符合資格的消費者購買一級能效冷氣或冰箱，每台可申請3000元補助；另可能享有最高2000元的貨物稅退稅，合計最高可省5000元。

這項補助推出之際，周年慶也進入旺季。集雅社表示，高階家電換機需求升溫，補助與退稅讓消費者更願意升級產品。補助計畫進入最後一年，可能促使原本考慮汰換家電的家庭趁優惠仍有效時採取行動。因此，政策支持與季節性零售活動共同帶動節能冷氣與冰箱的購買意願。

家具與家電需求受到相關但不同因素帶動。家具銷售受惠於住宅交屋、小宅需求、裝修與年末居家整理；家電升級則額外受到節能補助的推動。兩類產品都受惠於消費者投入居家生活，但影響採購決策的因素各異：家具選擇著重空間、收納、功能與設計，家電購買則也受到補助與退稅所帶來潛在節省金額的影響。

整體而言，產業展望取決於住宅活動、消費偏好變化、季節性支出與特定補助措施的相互作用。詩肯公布的營收成長與家具需求上升的觀察，顯示產業正走出兩年低迷。公司對第四季的展望，受到傳統居家消費與持續汰換週期的支撐。另一方面，家電零售商表示，消費者衡量高效能產品與最後一年的政府補助後，購買意願也有所提升。這些發展顯示，居家相關的採購動能正擴及家具與家電兩大領域。

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