2026 年第 3 季全球 PC 出貨量下滑 21%，華碩與蘋果市占率提升

前言

2026 年第三季，全球 PC 出貨量走弱，記憶體及其他零組件成本上升推高售價，也讓消費者在更換裝置時更加審慎。Counterpoint Research 報告指出，出貨量年減 21% 至 57 million units，較前一季下滑 13.8%。儘管市場萎縮，各大品牌的表現仍有所差異：聯想維持領先地位，而華碩與蘋果的年減幅度小於整體市場，市占率也有所提升。本文將探討市場下滑背後的因素，比較主要品牌的表現，並檢視未來幾季的展望；也將分析成本上升、企業換機週期、Windows 遷移及產品策略變化如何影響產業。核心問題在於，品牌能否兼顧產品價值、定價與獲利能力，同時維持需求。

懶人包

2026 年第 3 季全球 PC 出貨量年減 21% 至 57 million units，零組件成本上升、售價攀高，抑制消費者升級需求。企業設備更新與 Windows 遷移提供部分支撐，但仍無法抵銷疲弱的消費需求，以及 2025 年第 3 季較高的比較基期。聯想維持市場領先地位，蘋果與華碩的表現優於整體市場，市占率亦有所提升。Counterpoint Research 預期 2026 年第 4 季年減 27%，2027 年出貨量則大致與 2026 年持平。出貨量維持穩定，本身並不代表市場已經復甦。

正文

Counterpoint Research 的數據顯示，2026 年第 3 季全球 PC 出貨量達 57 million units，較去年同期下滑 21%，較前一季下滑 13.8%。這波下滑反映消費者需求疲弱、零組件成本上升，以及年增比較基期偏高等因素。記憶體及其他零組件價格上漲，增加 PC 生產成本並推高零售價格。因此，許多買家選擇延後更換裝置，而非以目前價格購買。

消費性市場的壓力尤其明顯，需求仍然疲弱。面對較高售價，消費者可能會延長現有裝置的使用時間，即使原本已到了升級時機也是如此。換機週期拉長會降低購買頻率，也讓需求更容易受到價格影響。產品效能與功能仍然重要，但價格是否負擔得起，已成為購買決策中更受重視的考量。

企業需求相對具有韌性。企業客戶持續更新設備，遷移至較新 Windows 系統也帶動採購，為企業市場帶來一定程度的穩定性。然而，企業活動的支撐力道仍不足以抵銷消費需求整體疲弱的影響。市場因此呈現一個區塊提供支撐，卻不足以阻止整體萎縮的局面。

與 2025 年第 3 季相比，也放大了年減幅度。當季在 Windows 10 終止支援前，換機需求帶動 PC 採購；與關稅相關的庫存調整也影響出貨量。前一年較高的出貨水準因此形成較高的比較基期。由此可見，2026 年第 3 季年減 21%，既反映當前市場壓力，也受到 2025 年同期較有利條件的影響。

2026 年第 3 季，全球五大 PC 品牌合計占總出貨量的 76.7%。聯想維持領先地位，出貨 15.0 million units，年減 23%，市占率為 26.3%。儘管市場萎縮，聯想仍是全球最大供應商，展現其在各大廠商都面臨艱困環境時的市場規模優勢。

惠普（HPE-US）出貨 10.3 million units，年減 31%，市占率為 18.1%，排名第二；在前六大品牌中，其跌幅最大。戴爾（DELL-US）排名第三，出貨 7.6 million units，年減 25%，市占率為 13.3%。戴爾的表現顯示，企業需求雖較消費需求穩定，仍不足以完全保護廠商免受市場下滑的影響。

蘋果（AAPL-US）出貨 5.6 million units，年減 11%。其市占率從去年同期的 8.7% 上升至 9.8%。MacBook Neo 有助於減緩蘋果出貨量的下滑。蘋果表現優於整體市場，顯示其產品組合與市場定位有助於在消費者更加審慎之際維持需求。

華碩（2357-TW）出貨 5.2 million units，年減 7%，較前一季增加 19.4%。在前五大品牌中，其年減幅度最小，市占率則從 7.8% 上升至 9.2%。華碩與蘋果的出貨跌幅均小於整體市場，因此提升了市占率。其他品牌合計出貨 13.3 million units，年減 16%。

Counterpoint Research 資深分析師 Minsoo Kang 表示，記憶體及其他零組件成本上升，推高終端產品價格，使 PC 市場承受壓力，也促使消費者延後升級。企業設備更新與 Windows 遷移持續提供部分支撐，但無法彌補整體市場疲弱。Kang 也指出，蘋果與華碩受惠於差異化的產品組合及市場定位，出貨表現優於市場平均。不過，隨著價格負擔能力在購買決策中日益重要，即使是領先品牌，也面臨維持出貨動能的挑戰。

成本上升不僅影響零售價格，也左右廠商的產品配置方式。製造商優先推出較能吸收零組件成本上漲的規格與產品，可能造成低價 PC 的選擇減少。對價格敏感的買家而言，平價選項減少可能讓延後購買更具吸引力，即使他們有換機需求也是如此。因此，這種情況可能進一步加劇消費需求疲弱，也讓廠商更難只靠推出新產品恢復出貨量成長。

Counterpoint Research 預測，2026 年第 4 季全球 PC 出貨量將年減 27%。至於 2027 年，全年出貨量預期與 2026 年大致持平。這項預測顯示，市場可能逐步在較低的出貨水準趨於穩定。然而，穩定不應與全面復甦混為一談：全年出貨量持平，可能代表市場萎縮速度放緩，但不代表需求、價格環境或換機週期已恢復至較強水準。

Counterpoint Research 副總監 David Naranjo 將產業形容為進入結構性調整階段。零組件成本上升、系統價格提高及換機週期拉長，正改變供需平衡。消費需求轉弱之際，廠商必須在維持獲利能力與價格競爭力之間找到可行的平衡。Naranjo 強調，即使 2027 年出貨量趨於穩定，也不一定代表市場已經復甦。

市場仍存在潛在機會。AI PC、高階顯示器及差異化產品可能吸引買家，並協助廠商突顯產品特色。然而，單靠產品創新可能無法解決價格負擔能力的問題。企業也需要管理定價、供應鏈，以及企業與消費者客戶的實際需求。在品牌因應成本上升與換機週期延長之際，能否協調好這些優先事項，將影響產業競爭態勢。

整體而言，PC 市場近期的表現將取決於零組件價格變化、廠商定價策略，以及消費者更換裝置的意願。企業設備更新與 Windows 遷移仍是支撐因素，但消費需求依舊疲弱。華碩與蘋果相對穩健的表現顯示，品牌與產品定位有助於限制跌幅，但整體市場展望仍偏審慎。預期 2027 年趨於穩定，或許代表下滑暫歇，而不是重回成長。

重點摘要表