加拿大鵝在寧波山區拍廣告後留下垃圾，品牌道歉

目錄

• 你可能想知道
• 主要內容
• 重點摘要表
• 後續⋯

你可能想知道

• 加拿大鵝在寧波福泉山拍攝廣告後發生了什麼事？公司如何回應？
• 為什麼這起事件再次引發人們討論戶外品牌的永續承諾與實際製作作法之間的關係？

主要內容

與加拿大鵝合作的攝製團隊於 October 9 在浙江寧波福泉山拍攝廣告。拍攝結束後，現場被發現有垃圾。稍後造訪該山的一名自行車騎士錄下現場情況，畫面中可見餐盒、瓶裝水，以及數份印有品牌名稱的拍攝計畫單。相關資料在網路上流傳，引起外界關注攝製團隊離開現場時的情況。

報導指出，浙江居民徐先生於 October 11 下午在福泉山騎自行車時，發現了被丟棄的物品。拍攝計畫單顯示，廣告拍攝於 October 9 進行。現場發現的物品讓問題具體呈現：關注焦點不只是商業拍攝造成的視覺影響，還包括山區環境中被留下的垃圾。

加拿大鵝於 October 12 晚間道歉。公司表示，攝製團隊已返回現場並完成清理。公司將垃圾問題歸因於合作攝製團隊，而非將事件描述為公司整體營運所致。回應中也包含一項長期承諾：應品牌要求，攝製團隊同意每週六派人巡查山區並清理垃圾。

預定巡查將於 October 17, 2026 開始，持續至 October 30, 2027，總計 55 個星期六。攝製團隊也須保存巡查與清理工作的紀錄。這項安排讓後續處理不僅止於清除最初留下的垃圾，但實際執行承諾的仍是負責拍攝的攝製團隊。

核心問題在於，品牌的環保形象與代表品牌工作的攝製團隊所展現的行為形成對比。加拿大鵝長期與戶外服飾及環保倡議有所連結。因此，品牌拍攝團隊在戶外場地留下垃圾，所引發的檢視可能超出垃圾本身。外界可能會質疑，公司公開承諾所表達的標準，是否也體現在承包商與合作夥伴的行為上。

《中國新聞周刊》整理了加拿大鵝的多項環保作為。自 2007 年以來，公司已為北極熊國際協會（PBI）募得超過 8 million U.S. dollars。公司 2026 財年影響力報告指出，其售後保固業務產生的消費後廢棄物，100% 未送往垃圾掩埋場。公司的 Generations 二手轉售與維修計畫，也已讓超過 19,000 件產品重新投入流通。

這些作為提供了相關背景，但並未解答寧波事件引發的疑問。環保計畫與營運行為是衡量公司影響的不同面向。慈善捐款或產品再利用計畫，無法避免拍攝現場留下垃圾。同樣地，清理承諾是實際的應對措施，但其長期意義取決於承諾是否落實，以及未來拍攝工作是否遵循明確的環保程序。

影片經媒體傳播後，有些人質疑，一家以環保為訴求的公司，是否應先確保攝製團隊把垃圾帶走。要客研究院院長周婷向《有意思報告》表示，拍攝期間留下垃圾，使品牌與戶外及環保理念的連結，和事件中可見的行為形成強烈落差。她的評論反映了更廣泛的聲譽挑戰：大眾評價公司時，往往不只看其宣示的價值，也會看代表公司行事的人員與組織如何表現。

一項實務考量是，商業拍攝涉及多方，包括品牌、製作公司、承包商及現場人員。責任歸屬明確很重要，因為即使工作由合作夥伴執行，也可能影響品牌的公眾聲譽。製作計畫可在拍攝開始前訂定廢棄物管理規範，明確指出由誰清運物品、如何檢查場地，以及由誰確認場地已恢復原狀。這些程序無法保證問題不會發生，但能讓期望與問責更加明確。

媒體報導也將這起事件與另一宗涉及始祖鳥的爭議相提並論。September 2025，始祖鳥在喜馬拉雅山區施放煙火，之後因環保批評而道歉。兩個品牌都起源於加拿大，但隸屬不同公司。因此，這項比較並不代表兩者有共同營運；它反映的是，戶外品牌相關爭議可能引發更廣泛的討論，探討商業活動與具環境敏感性的自然環境之間的關係。

兩起事件的具體情況不同：一起是在福泉山拍攝廣告後留下垃圾，另一起則是在喜馬拉雅山區施放煙火。不過，兩者都引發了商業計畫如何與人們視為自然或具環境重要性的地點交會的疑問。在這些場域，外界評價公司決策時，考量的可能不只是活動是否合法，也會看活動結束後場地的狀況、計畫造成的影響，以及出現疑慮時回應是否可信。

加拿大鵝宣布每週六巡查，為追蹤眼前問題提供了可衡量的方式：攝製團隊列明了開始日期、結束日期、固定時程，以及總計 55 次巡查。計畫也包含巡查紀錄。相較於泛泛承諾負責任行事，這些細節讓承諾更具體。不過，這項承諾只涉及一處地點的清理與監測；目前資訊並未說明公司是否會為所有未來拍攝制定更廣泛的規範，也未說明巡查紀錄是否會公開。

讀者評估這起事件時，區分已確認的細節、公司承諾與較廣泛的解讀會有所幫助。拍攝於 October 9 進行；據報導，現場有垃圾及印有品牌標誌的計畫單；公司於 October 12 道歉，並表示攝製團隊已完成清理；攝製團隊承諾從 October 17, 2026 至 October 30, 2027 每週六巡查。認為事件與品牌環保形象相牴觸，是根據上述細節所做的解讀；這項承諾未來是否有效，則要看計畫中的巡查實際如何執行。

重點摘要表

後續⋯

下一個重要步驟，是確認已宣布的巡查是否如期進行，以及場地是否能持續保持沒有拍攝相關垃圾。從 October 17, 2026 到 October 30, 2027，為期 55 個星期六的時程，訂出了明確的追蹤期間。持續保存紀錄有助於證明攝製團隊是否履行承諾，公開報告則能讓大眾更容易評估結果。

更廣泛而言，這起事件凸顯了組織可以強化環保作法的面向。品牌與製作合作夥伴可以制定簡明的場地管理程序，涵蓋垃圾清運、物品運送、場地檢查，以及拍攝結束後的責任歸屬。他們也可以思考如何記錄遵循情況，同時避免對工作場地造成不必要的干擾。這些措施不只適用於服飾公司，也適用於任何在自然環境中進行商業計畫的組織。

隨著環境資訊揭露日益普遍，大眾可能會更加重視高層次承諾與日常營運之間是否相符。因此，可信的衡量方式、明確的合作夥伴標準，以及可供檢視而非僅憑假定的後續追蹤，都更顯重要。長期而言，關鍵機會在於將環境責任納入從規劃到場地復原的整個製作流程，而不只是問題曝光後才採取行動。寧波的承諾是否能帶來更廣泛的改善，取決於道歉後採取的行動，以及未來計畫的管理方式。