全球智慧型手機營收第三季成長3%，蘋果創同期新高

前言

2026年第三季全球智慧型手機銷售呈現鮮明反差：裝置出貨量下滑，市場營收卻有所成長。Counterpoint Research《全球智慧型手機市場監測服務》的初步數據顯示，營收達1,140億美元，年增3%，出貨量則下滑19%。市場轉向較高價位機型，以及記憶體成本上升帶動的價格調整，推升平均售價（ASP）創下季度新高。各大品牌的表現也大相逕庭：蘋果與三星營收成長，OPPO與vivo則有所下滑。本文將回顧市場關鍵數據、蘋果財務表現與產品趨勢，以及2027年展望，並探討一項重要區別：平均售價提高有助於支撐營收，但不一定代表獲利能力改善，尤其是在零組件成本上升的情況下。

懶人包

2026年第三季全球智慧型手機市場營收達1,140億美元，年增3%，儘管出貨量下滑19%。平均售價（ASP）上漲27%至442美元，創下季度新高。蘋果智慧型手機營收成長17%，占全球市場營收50%，創下第三季新高。三星營收市占率為19%，排名第二；出貨量市占率則以22%居首。與此同時，記憶體成本上升正影響價格與產品策略，預期2027年出貨量將進一步下滑。 核心結論：高階產品與平均售價上升，正緩衝出貨量下滑對營收造成的衝擊，但成本上升仍是品牌面臨的挑戰。

正文

營收成長，出貨量卻下滑。Counterpoint Research初步估算，2026年第三季全球智慧型手機營收達1,140億美元，年增3%。同期總出貨量下滑19%。這種背離凸顯，當消費者轉向較高價位機型、製造商調整價格時，即使裝置銷量減少，市場仍可能創造更多營收。以批發價格計算的全球智慧型手機平均售價年增27%至442美元，創下有紀錄以來最高的季度水準。

平均售價上升，與高階產品占比提高及記憶體成本上升帶動的價格調整有關。然而，營收成長不應直接視為獲利改善的指標。Counterpoint Research資深分析師Shilpi Jain表示，產業正面臨出貨量與營收之間的取捨：平均售價提高可以抵銷部分銷量下滑的影響，但不一定代表獲利能力也有所改善。隨著記憶體價格上升，品牌廠商正調整售價、精簡產品型號，並聚焦主要市場，以維持獲利能力。

蘋果與三星營收成長，中國品牌表現分歧。蘋果本季智慧型手機營收成長17%，占全球智慧型手機市場營收50%，創下歷年第三季新高。受惠於iPhone 17系列持續銷售及iPhone 18 Pro系列上市初期需求，蘋果平均售價上升19%。

三星以19%的營收市占率排名第二，智慧型手機營收成長14%。三星以22%的出貨量市占率維持全球第一。其平均售價上升21%至367美元，反映Galaxy A系列價格調整，以及Galaxy S26 Ultra與Z Fold8等高階產品貢獻增加。

中國品牌的表現則較不一致。小米第三季營收大致持平，平均售價則呈雙位數成長，反映產品組合轉向中階及中高階裝置。相較之下，OPPO營收年減26%，vivo年減22%。兩家公司的出貨量降幅都大於平均售價的增幅，因此漲價不足以彌補銷售台數減少的影響。

蘋果季度業績展現硬體與服務的營收貢獻。根據Counterpoint Research對蘋果財報的分析，蘋果2026年第三季（會計年度第四季）總營收達1,145億美元，年增12%，連續第五季突破1,000億美元。硬體營收成長12%，服務營收則成長10%。

iPhone營收成長17%，首次在9月季度突破500億美元。Pro機型占比提高，加上價格調整，推升iPhone批發平均售價首次在第三季超過1,000美元。這項結果說明產品組合如何影響營收：銷售組合愈偏重高階機型，售出裝置的平均價值就愈高，即使整體出貨量沒有成長也一樣。

Counterpoint Research資深分析師Karn Chauhan表示，蘋果正逐步將記憶體成本上升反映至產品售價，並調整新品上市時程。公司優先推出iPhone 18 Pro系列及iPhone Duo，基本款iPhone 18則延至2027年春季上市。受上市時程及整體市場需求影響，iPhone第三季出貨量年減約1%。

各地區初期銷售表現差異顯著。Counterpoint Research研究總監Tarun Pathak表示，iPhone 18 Pro系列上市後前三週的全球銷量，較前代同期成長3.1%。中國銷量成長29%，美國與日本則分別下滑4%及27%。這些差異顯示，各地需求與消費者對價格的接受度有所不同。

Mac成長與iPhone Duo為蘋果業績帶來更多面向。蘋果第三季Mac營收達108億美元，年增24%。Counterpoint Research副總監David Naranjo指出，儘管記憶體成本上升，且全球PC市場需求疲弱，Mac營收仍維持雙位數成長。他將此歸因於Mac的市場定位及Apple Silicon生態系的表現。

iPhone Duo也代表蘋果進軍摺疊手機市場。Counterpoint Research副總監Liz Lee表示，這款裝置上市初期的預購需求超出供應量。預估2026年出貨量最高可達600萬台。不過，產品上市初期仍面臨供應有限、部分產品品質疑慮，以及應用程式需要針對裝置最佳化等限制。隨著產能與軟體生態系改善，預期2027年出貨量將接近2026年的三倍。

短期展望仍易受出貨量與記憶體成本影響。Counterpoint Research預期，2026年第四季全球智慧型手機出貨量降幅將超過平均售價增幅，市場營收可能轉為年減。即便如此，前三季的強勁表現預期仍將使全年營收高於2025年。

展望2027年，記憶體成本預期將持續影響品牌廠商的獲利能力與定價決策。全球智慧型手機出貨量預測將進一步下滑，但降幅可能小於2026年。與此同時，平均售價提高預期將帶動營收成長率高於2026年。這些預測凸顯，營收表現不只取決於產品需求，也受到產品組合與定價影響。

記憶體成本壓力預期要到2028年才會逐步緩解。成本開始下降時，品牌廠商可能選擇將節省下來的成本用於升級產品規格，而非直接調降零售價格。若情況如此，即使零組件成本壓力開始減輕，市場轉向高價值裝置的趨勢仍可能延續。整體而言，第三季數據顯示，高階化與價格調整可以在出貨量下滑時支撐營收，但無法消除需求疲弱與投入成本上升等根本挑戰。

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